تبلیغ

تبلیغ

تبلیغ

گاهی واژه ها تأثیرگزارتر از چیزی هستند که تصور می شوند.

واژه هایی هر چند کوچک که ممکن است انقلابی را مهمان یک زندگی، صنعت و یا یک کشور کنند.

در کشور ما شعار تبلیغاتی کارکرد مؤثری پیدا کرده و مورد استقبال قرار گرفته.

برخی از این شعار ها حتی به صورت مثل در آمده اند.

مثل شعار صا ایران : هر روز بهتر از دیروز.

اما سؤال این است که آیا این شعار ها توانسته اند در جهت اهدافی که تبلیغ یک کالا در مورد دستیابی به آنهاست حرکت کنند یا نه ؟

گفته میشود که شعار های تبلیغاتی مؤثرترین ابزار به منظور جلب توجه افراد به یک یا چند جنبه از یک محصول یا خدمت هستند.

یک شعار تبلیغاتی مؤثر معمولاً:

مزایای اصلی یک محصول یا برند را برای مشتریان بالقوه بیان میکند .

به فاصله ی یک محصول و محصولات رقبا اشاره میکند .

یک شخصیت متمایز را برای خود اقتباس می کند.

جایگاهی موثق و باور پذیر از یک برند یا محصول ارائه میدهد.

نیاز و خواسته را در مشتری ایجاد میکند.

سخت فراموش میشود و در خاطره ماندگار میشود، چه آنرا دوست داشته باشیم و چه از آن خوشمان نیاید. به ویژه اگر با یکی از شیوه های ثبت در حافظه نظیر سرود، شعر،تیزر و باتصویر همراه شود.

برخی از شعار های تبلیغاتی معروف:

توشیباToshiba)) برای محصولات خانگی خود شعار« نسخه برداری نکنید، بهترین باشید»را انتخاب کرده Don’t copy,lead) )

مک دونالد: عاشقشم    ( ( I am lovin it

بی ام دبلیو: بهترین ماشین برای رانندگی The altimate driving machin))

فولکس واگن: کوچک فکر کنیدThink small)     )

والت دیزنی: میرم دیزنی لند I am going to dineg world) )

:nokia شرکت فنلاندی نوکیا ، این روزها با عبارت«ارتباط با افراد» Conecting people)  )

در میان کاربران تمام دنیا شناخته میشود این در جایی است که این جمله در سال۱۹۹۴ به عنوان شعار تبلیغاتی شرکت نوکیا انتخاب شده و آخرین شعار تبلیغاتی این شرکت در سال ۲۰۰۴در قالب جمله«زندگی روی تلفن همراه میرود»life goes mobile) ) ارائه شده.

شاید این شعارها چندان جالب جلوه نکنند اما باید در فرهنگ زمینه خودشان مورد تحلیل قرار بگیرند.

این ها چند تا از شعارهای خارجی بودند. ایرانی هایش را میتوان به وفور پیدا کرد.

البته فکر نمیکنم آنهایی که ماندگار شده باشند(در جهت تبلیغ محصول )از تعداد انگشتان دست تجاوز کنند.

 

کپسول های تبلیغاتی (اسلوگان)

با رشد و پیچیدگی جوامع، فشرده شدن پیام های تبلیغاتی امری ناگذیر شده است . شعار های تبلیغاتی، که در واقع نوعی پیام فشرده هستند، در حکم بسته ها یا کپسول های تبلیغاتی میباشند که پیامی مهم را به صورت فشرده،موجز ومفید، مصداق «خیر الکلام ماقلّّ و دلّّ» در اختیار مخاطبان تبلیغ قرار می دهند.

از این رو، این شعارها یا کپسول های تبلیغاتی باید دارای ویژگی هایی خاص باشند تا در زمان کمتری انتقال داده شوند، درک گردند و مدت بیشتری در ذهن مخاطب تبلیغ بمانند، ضمن اینکه اگر درست طراحی و استفاده شده باشند، خود مخاطبان، ناقلان و راویان آن خواهند بود وبه صورت مستقیم و غیر مستقیم هر یک از مخاطبان- که طبعا” طیف گسترده ای خواهند بود- مبلّغ آن کالا یا ایده ی به صورت کپسول درآمده، خواهند شد.

با توجه به اهمیت مساًله، کپسول یا شعار تبلیغاتی باید:

۱- کوتاه و روان باشد؛

۲- سریع به خاطر بیاید، یا به خاطرسپرده شود؛ مثلا با توجه به یک ضرب المثل، داستان یا خاطره ای جمعی طراحی شده باشد؛

۳- صراحت و روشنی لازم را دارا باشد؛

۴- دارای وزن یا سجع باشد، تا زود تر به خاطر سپرده شود؛

۵- با شرایط مخاطب یا مخاطبان تناسب داشته باشد؛

۶- ساده باشد؛

۷- تازه وجدید باشد. خصوصا اگر مخاطبان، کودک، نوجوان یا جوان باشند؛

۸- ناگهانی باشد و در مخاطب شک ایجاد نماید؛

۹- شگفت انگیز باشد.

 

مثلا«کپسول تبلیغاتی» شامپو گلرنگ،برخی از ویژگی های فوق را داشت و بسیاری از مخاطبان، این شعار تبلیغاتی را خود آگاه و ناخود آگاه درارتباطات میان فردی یا گروهی خود، حین بازی و فعالیت،زمزمه میکردند و از این طریق به صورت غیر مستقیم وغیر عمدی شامپو گلرنگ را تبلیغ مینمودند.

( گل،گل،گل/گل از همه رنگ/ سرتو با چی میشوری؟ با شامپو گلرنگ)

سؤال و جوابی که در این باکس تبلیغاتی یا کپسول تبلیغاتی آمده،و موسیقی آن از اهمیت خاصی برخوردار است،یا شعار کفش گام،که :«گام به گام،با کفش گام» برخی از ویژگی های ذکر شده فوق را داشت.

در کتاب«عصر تبلیغات»  نیز این مهم مورد توجه قرار گرفته وآمده است که:«تحقیقات نشان میدهد، استفاده از شعار های :

۱- جدید،

۲- آسان،

۳- سریع و هم اکنون،

۴- ناگهانی،

۵- شگفت انگیز،

۶- بهبود یافته،و

۷- هیجانی، در آگهی های تبلیغاتی، باعث فروش بیشتر کالا میشود.»

در نهایت تکنیک هایی را به طور مختصر مطرح میکنیم که در طراحی و تنظیم یک شعار تبلیغاتی میتواند مؤثر باشد:

تأکید بر روی یک نیاز خاص:

در این حالت بازار هدف با توجه به اشاره مستقیم به یک نیاز خاص درک صحیحی از شعار خواهد داشت.

«برای خانم هایی که چشم هایشان مسن تراز خودشان نشان میدهد»

شعار شرکت Robert&power تولید کننده ی کرم های پوستی است که از این تکنیک استفاده کرده.

تأکید براهداف  سازمانی :

شعار هایی که بر ماموریت و اهداف سازمان تأکید دارند نشان دهندۀ تعهد سازمان به اهداف و ماموریت هایش نیز میباشد.

«صا ایران. هر روز بهتر از دیروز»           شعار شرکت صاایران.

مطرح کردن سؤال:

این تکنیک تنظیم شعار تبلیغاتی که توسط معدودی از سازمان ها و شرکت ها مورد استفاده قرار گرفته است.

با یک سؤال مخاطب را ترغیب به فکر کردن به یک محصول ویا کل سازمان مینماید.

«از کی تا حالا؟»   شعار معروف اپراتور دوم تلفن همراه       شرکت ایرانسل

از جمله نمونه های معروف شعار تبلیغاتی در ایران است که از این تکنیک درآن استفاده شده است.

به کار گیری شعار های تک کلمه ای :

برخی به اشتباه میپندارند که هرچه تعداد کلمات به کار رفته در شعار تبلیغاتی بیشتر باشد پیام راحت تر منتقل خواهد شد.

اما در نقطه مقابل این گروه از شعارها،شعارهایی کوتاه تک کلمه ای قرار دارند.

استخدام

استخدام

چگونه آگهی استخدام تهيه كنيم؟

در این مطلب قصد داریم در خصوص آگهی‌های استخدامی، مطالبی را عنوان کنیم. چرا كه این آگهی‌ها برای بسیاری از سازمان‌ها، یكی از پراستفاده‌ترین اشكال تبلیغات به شمار می‌آیند.

در واقع دادن آگهی استخدام، از اولین فعالیتهای تبلیغاتی هر شركتی است.

حتی آن دسته از سازمان‌های كوچك كه بابت تبلیغات هیچ هزینه‌ای صرف نمی‌كنند نیز روزی به آگهی استخدامی نیاز پیدا خواهند كرد.

استخدام نیروی انسانی، امری مهمشهریهم بوده و انتشار آگهی استخدام نیز بخشی از فرایند كارمندیابی است.

با وجودی كه آگهی‌ استخدام  از تمامی اصول تبلیغات تجاری تبعیت نمی‌كنند ولی اصول كلی تبلیغات تجاری در مورد آنها نیز كاربرد دارد.

به دلیل كاربرد وسیع این‌گونه آگهی‌ها، پرداختن به این دسته از تبلیغات، مهم و ضروری است.

به طور كلی آگهی‌های استخدامی بخش اعظمی از تبلیغات را به خود اختصاص می‌دهند.

برای این نوع آگهی‌ها سالانه مبالغ زیادی صرف می‌شود و منبع درآمد قابل ملاحظه‌ای برای رسانه‌ها و به خصوص روزنامه‌ها به حساب می‌آیند.

در کشورهای توسعه یافته تعداد زیادی از شركتهای حرفه‌ای تبلیغات، در این بخش فعال هستند.

بنابراین آگهی‌های استخدامی، هم یكی از پراستفاده‌ترین انواع تبلیغات هستند و هم به نوعی زیرمجموعه‌ای از صنعت تبلیغات محسوب می‌شوند.

چه كسی آگهی‌های استخدامی را تهیه می‌كند؟

در اغلب سازمان‌ها مسؤلیت فعالیت‌های ارتباطی بر عهده مدیر تبلیغات یا روابط عمومی است.

اما آگهی‌های استخدامی از این امر مستثنی هستند. چراكه در اغلب سازمانها، آگهی‌های استخدامی توسط واحد اموركاركنان یا منابع انسانی تهیه می‌شوند.

به طور كلی آگهی‌های استخدامی به سه روش تهیه می‌شوند:

روش اول: به وسیله مدیر عامل یا كسی كه كلیه فعالیت‌های ارتباطی را انجام می‌دهد.

روش دوم: به وسیله واحد امور كاركنان یا منابع انسانی

اگهی

اگهی

روش سوم: به وسیله واحد تبلیغات

چه زمانی باید نسبت به انتشار آگهی استخدامی اقدام كرد؟

باید دانست که به صرف انتشار آگهی استخدامی، تمام نیازهای استخدامی سازمان‌ تأمین نخواهند شد.

معمولاً سازمان‌ها از مجموعه گسترده‌ای از روشهای مختلف استخدامی استفاده می‌كنند.

با توجه به هزینه‌های مربوط به انتشار آگهی‌های استخدامی می‌بایست به میزان معقولی از این روش استفاده كرد.

تمام واحد‌ها و بخش‌های عملیاتی سازمان درخواست‌های خود را برای استخدام كاركنان واحد خود، به واحد منابع انسانی انتقال می‌دهند.

واحد منابع انسانی نیز بر اساس درخواست‌های صادر شده، نسبت به استخدام یا معرفی كارمندان مورد نیاز اقدام می‌كند.

البته معمولاً انتخاب نهایی افراد را خود واحد متقاضی انجام می‌دهد. به طور كلی در این‌گونه موارد به دو روش می‌توان عمل كرد:

روش اول: واحد منابع انسانی، نسبت به جذب متقاضیان اقدام كرده و انتخاب افراد شایسته نیز توسط همین واحد صورت گیرد.

روش دوم: واحد منابع انسانی متقاضیان را جذب كرده ولی انتخاب نهایی كاركنان توسط مدیران بخش‌های عملیاتی صورت ‌گیرد.

ملاحظات انتشار آگهی استخدامی

هر سازمانی باید به بررسی دقیق شرایط موجود پرداخته و بهترین گزینه را از میان گزینه‌های مختلف انتخاب كند.

برای انتخاب از میان گزینه‌های مختلف می‌بایست ملاحظاتی را مد نظر قرار داد. از جمله این ملاحظات می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

هزینه: چاپ آگهی همیشه ارزان‌ترین ابزار استخدامی محسوب نمی‌شود.

اگر آگهی استخدامی برای استخدام یک مدیر ارشد باشد و فضای زیادی را در روزنامه‌هایی مانند “ساندی تایمز” یا “دیلی تلگراف” نیاز داشته باشد،

هزینه چاپ آگهی به اندازه دستمزد مؤسسه استخدامی خواهد بود. لذا همواره لازم است برای انتخاب از میان گزینه‌های مختلف، محاسبات هزینه‌ای صورت گیرد.

حساسیت: برخی از مسائل استخدامی بسیار حساس هستند. بنابراین توصیه می‌شود كه در این‌گونه موارد آگهی داده نشود.

منابع داخلی: سازمان گاهی دارای افراد، زمان و تسهیلات لازم، برای انجام مصاحبه و كارهای مرتبط با گزینش افراد نیست.

مكالمات تلفنی زیاد، تقاضانامه‌های فراوان، مصاحبه‌های طولانی، همگی ممكن است برای شركت دردسر ساز شوند.

در این گونه موارد برای سازمان‌های كوچك، استفاده از خدمات شركتهای استخدامی توصیه می‌شود.

تجربه: انجام امور استخدام یك مهارت محسوب می‌شود كه ممكن است كارمندان شركت آن مهارت را نداشته باشند.

ضمن اینکه ممکن است استخدام فرد یا افرادی خاص، نیاز به تخصصی ویژه داشته باشد.

در این‌گونه موارد نیز استفاده از خدمات شركتهای بیرونی توصیه می‌شود.آگهی دادن یا آگهی ندادن مسأله‌ای است كه باید با توجه به مزایا و معایب موجود، در مورد آن تصمیم گرفت.

محدوده فعالیت: آگهی‌های استخدامی بر اساس ماهیت سمتهایی كه سازمان قصد استخدام افرادی برای آنها را دارد متفاوت خواهد بود.

بر اساس محدوده استخدام می‌توان آگهی‌های استخدامی را به شرح ذیل تقسیم‌بندی كرد:

آگهی‌های محلی: برای استخدام كارمندان تمام وقت، كارگران، كارمندان پاره‌وقت و قراردادی و برای موقعیت‌های شغلی موقتی، استفاده از آگهی‌های محلی مناسب است.

بسیاری از سازمان‌ها امكان استفاده از تسهیلات و خدمات محلی را دارند و در اغلب موارد نیازی نیست كه این‌گونه آگهی‌ها را در محدوده وسیع‌تری منتشر کرد.

آگهی‌های ملی: برای استخدام كارمندان ارشد، كارمندان حرفه‌ای و متخصص می‌توان از رسانه‌های ملی استفاده كرد.

آگهی‌های بین‌المللی: برای استخدام بسیاری از مقامات ارشد یا پست‌های تخصصی،

استفاده از رسانه‌های بین‌المللی و تلاش برای استخدام كارمند از كشورهای دیگر، توجیه‌پذیر است.

این امر در حال حاضر به ندرت روی می‌دهد اما استفاده از این روش در حال فزایش است.

بودجه: بعضی سازمان‌ها ترجیح می‌دهند برای استخدام هر فرد بودجه‌ای مشخص تعیین کنند.

بدین ترتیب هر استخدامی دارای بودجه خاص خود خواهد بود كه میزان این بودجه به حقوق فرد مورد نظر برای استخدام بستگی دارد.

اگهی استخدام

اگهی استخدام

برخی دیگر از سازمان‌ها ترجیح می‌دهند كه یک بودجه سالانه را برای استخدام تعیین كنند.

با در نظر گرفتن سطح تخصص و نوع شغل و میزان بودجه در اختیار، رسانه‌ها را مورد ارزیابی قرار می‌دهند.

معمولاً اولویت با رسانه‌هایی است كه ستون ثابتی برای آگهی‌های استخدامی دارند.

معمولاً متقاضیان كار، این گونه رسانه‌ها را خریداری می‌كنند. در این رسانه‌ها؛ كارفرما و متقاضی كار همدیگر را خواهند یافت.

به طور کلی در این گونه رسانه‌ها به آگهی‌های استخدامی توجه خاصی می‌شود

آگهی

آگهی

آگهی

ثبت آگهی رایگان , آگهی استخدام و آگهی رایگان اینترنتی

آگهی

آگهی

با درج آگهی خود در این سایت دیده شوید

درج تمامی اگهی های خرید و فروش و همچنین تمامی آگهی استخدام  به صورت کاملا رایگان می باشد

سریع ترین زمان بازدهی در آگهی استخدام